はじめに

今日、ビジネスの成功においてウェブサイトの存在は不可欠であり、それを創り出すプロフェッショナルたちはこれまで以上に大きな役割を担っています。しかし、ビジュアル的に美しく機能性に富むウェブサイトを作るだけでは十分ではありません。SEO（検索エンジン最適化）への理解と適用が、ウェブサイトを成功へと導く秘訣です。
本コラムでは、ウェブサイト制作のプロフェッショナル向けに、SEO対策への取り組みの重要性と方法について、エビデンスや事例を交えて解説します。

SEO対策とは何か？

SEOとは、ウェブサイトを検索エンジン（主にGoogle）に「好まれる」ように最適化し、結果として自然な（有料広告に頼らない）検索結果での順位を高める取り組みのことを指します。これはテクニカルSEO（ウェブサイトの技術的な側面の最適化）、オンページSEO（個々のページのコンテンツとメタデータの最適化）、そしてオフページSEO（バックリンクの取得など、ウェブサイト外部での活動）の三つの主要な領域に分けられます。

SEO対策の重要性

SEO対策の重要性は、インターネット上での競争が激化する現代において、ますます高まっています。BrightEdgeの研究によると、全てのウェブトラフィックの約68%が検索エンジンから来ており、その大部分が自然な検索結果からです。さらに、最初の検索結果が約31.7%のクリックを獲得し、次第に下位の結果へとクリック率が減少することがBacklinkoの調査から明らかになっています。これらのデータは、高い検索順位を獲得することの価値をはっきりと示しています。

プロフェッショナルへの提言と事例

しかし、それは決して容易な挑戦ではありません。SEOは複雑で、時間と継続的な努力を必要とします。
特に、Googleのアルゴリズムは常に進化しており、プロフェッショナルたちはそれに追従しなければなりません。ただし、その困難さを克服することで得られる報酬は大きいです。そこで以下に、実際の事例と共に、具体的な取り組み方を解説します。

キーワードリサーチ： ウェブサイト制作の初期段階からSEOを考えることは重要で、その第一歩がキーワードリサーチです。これは、ウェブサイトがどのようなキーワードで見つけられることを目指すかを理解するプロセスです。例えば、あるウェブデザイン会社は、”best web design company in [city name]”や “professional website services”のようなフレーズをキーワードとして選び、それに基づいたコンテンツを作成しました。その結果、地元の検索結果での順位が大幅に向上しました。

テクニカルSEO： ウェブサイトの速度やモバイル対応、XMLサイトマップ、ロボット.txtファイル、404エラーページなど、ウェブサイトのテクニカルな側面も重要です。PageSpeed InsightsやGoogle Search Consoleなどのツールを使用して、ウェブサイトのパフォーマンスを定期的にチェックし、問題を修正してください。例えば、Amazonはウェブサイトの速度が100ミリ秒遅くなると1%の売上が減ると報告しており、テクニカルSEOの重要性を示しています。

オンページSEO： タイトルタグ、メタディスクリプション、ヘッダータグ、URL構造、画像最適化など、各ページの要素に最適なSEOのベストプラクティスを適用してください。具体的な例としては、”SaaS startup success stories”というキーワードで順位を上げたい場合、そのフレーズをページタイトル、H1ヘッダー、メタディスクリプション、本文などに含めることが考えられます。

オフページSEO： 信頼性のある他のウェブサイトからのバックリンクは、Googleにとってあなたのウェブサイトが価値ある情報を提供している信頼性の証となります。そのため、リンクビルディングの戦略を立て、定期的にリンクの取得を試みてください。
ここでのポイントは質に注目することです。大量の低品質なリンクよりも、信頼できるソースからの少数のリンクの方が価値があります。
たとえば、あるオンラインストアは、高品質なゲスト記事を数カ所に配布し、その結果として貴重なバックリンクを獲得しました。その結果、Googleのランキングで大幅に上昇し、トラフィックと売上が増加しました。

コンテンツマーケティング： 最後に、しかし決して最後ではないことは、高品質なコンテンツを提供することです。
コンテンツは検索エンジンに評価されるだけでなく、訪問者に価値を提供し、ウェブサイトの信頼性と権威性を高めます。たとえば、あるテック企業はブログに投資し、その業界に関連する深い洞察やハウツーの記事を定期的に提供しました。これにより、訪問者の滞在時間が延び、さらにはバックリンクを獲得するとともに、検索結果での順位が上昇しました。